La evolución de Instagram ha sido constante desde su creación y el año 2024 no es la excepción. Este año, la plataforma ha implementado una serie de novedades que están transformando la manera en que las marcas y los negocios se conectan con su audiencia.
Cambios en el algoritmo
El algoritmo de Instagram en 2024 se centra en personalizar la experiencia del usuario, priorizando el contenido basado en intereses, relaciones y actualidad.
La frecuencia de uso y la duración de la sesión también son factores clave que determinan qué contenido se muestra a cada usuario.
Los perfiles ya no llegan a todo el mundo, sino que se alcanza a quien realmente se interesa en ese contenido.
Además, ha ganado relevancia el “sharing”, las veces que se comparte ese contenido. Esta métrica ya aparece reflejada junto a los “me gusta” y a los comentarios.
¿Reels o carrusel?
A la hora de elegir el contenido para Instagram, se tiene que definir el objetivo de ese contenido. Por ejemplo, si se quiere dar a conoce un negocio o se quiere llegar a más usuarios (por ejemplo, a través del apartado Explora), lo ideal sería crear reels.
La duración de los reels se ha ampliado a 180 segundos por lo que ahora los creadores tienen más flexibilidad para desarrollar contenido y explorar formatos más elaborados. A pesar de que los creadores cada vez más crear contenido con una edición de calidad, lo más importante para maximizar el impacto es centrarse en la historia que se quiere contar y en la relevancia que ese contenido tiene para tu público objetivo.
Además, para captar la atención desde el primer momento, las portadas de los reels. El usuario tiene que saber desde el principio qué se va a encontrar en el vídeo y si se trata de un visitante nuevo, puede hacerse una idea del contenido que se ofrece en ese perfil.
Por otro lado, si el objetivo es que el usuario se quede consumiendo el contenido, se debe apostar por los carruseles de imágenes. En este caso, también es importante la primera imagen. Uno de los cambios recientes de Instagram en cuanto a los carruseles es que ya permite agrupar 20 imágenes (antes eran 10 imágenes por carrusel).
¿Y qué pasa con las historias?
Las historias siguen teniendo gran importancia dentro de la red social y de hecho, es el formato más utilizado por las marcas.
El objetivo de este contenido es principalmente el de crear comunidad con un contenido más cercano fomentando la interacción con los usuarios. Para ello es importante utilizar herramientas de interacción como encuestas, preguntas, links, etc.
Las historias también han recibido mejoras este año. Por ejemplo, permitiendo la creación de grupos específicos para compartir contenido con audiencias más segmentadas. Además, de forma continua, Instagram incorpora nuevos stickers o funcionalidades para crear contenido dinámico y atractivo.
Tips y consejos para potenciar cuenta de Instagram como empresa
1. Optimiza tu perfil
Tu biografía es lo primero que ven los usuarios al visitar tu perfil. Asegúrate de que sea clara y concisa, destacando lo que tu empresa ofrece. Incluye un enlace que lleve a tu sitio web, tienda online o una landing page específica.
Ejemplos
Foto de perfil: Utiliza tu logo o una imagen que represente tu marca.
Biografía: Usa palabras clave y emojis relevantes que resuman lo que haces.
Enlace: Aprovecha el único enlace disponible en tu perfil. Herramientas como Linktree pueden ayudarte a maximizar este espacio.
2. Publica contenido de valor
No se trata solo de vender productos o servicios, sino de ofrecer contenido útil y entretenido que enganche a tu audiencia. Comparte consejos, tutoriales y contenido detrás de cámaras para generar una conexión más cercana.
Ejemplos
Variación de formatos: Publica fotos, videos, Reels, historias, y carruseles.
Calidad visual: Instagram es una plataforma visual, por lo que la calidad de las imágenes y videos es clave.
3. Consistencia en el branding
El feed de Instagram es como el escaparate de tu marca. Usa una paleta de colores coherente, un estilo de edición de fotos similar y asegúrate de que el contenido mantenga una línea visual clara.
Ejemplos
Plantillas: Utiliza plantillas para stories o posts para mantener la consistencia.
Tipografía: Mantén una tipografía uniforme en gráficos y textos dentro de imágenes.
4. Publica en los horarios adecuados
El algoritmo de Instagram favorece las publicaciones que generan interacción rápidamente. Investiga cuáles son los mejores momentos para publicar según tu audiencia.
Ejemplo
Herramientas de análisis: Usa Instagram Insights o herramientas como Metricool o Hootsuite para conocer los horarios en que tus seguidores están más activos.
5. Aprovecha los hashtags
Los hashtags son esenciales para aumentar la visibilidad de tus publicaciones. Usa una combinación de hashtags populares y específicos de tu nicho.
Ejemplos
Hashtags de nicho: Te permitirán llegar a una audiencia más segmentada.
No abuses: Aunque puedes usar hasta 30 hashtags, enfócate en unos 5 – 6 que realmente sean relevantes para tu contenido.
6. Interacción constante
Instagram valora la interacción real. Responde a los comentarios, mensajes directos y participa activamente en otras cuentas relacionadas con tu sector.
Ejemplos
Historias interactivas: Usa encuestas, preguntas y deslizadores para incentivar la participación en las historias.
Colaboraciones: Realiza colaboraciones con creadores de contenido o marcas afines a la tuya para llegar a nuevas audiencias.
7. Usa Instagram Stories y Reels
El contenido efímero y de video corto es tendencia. Los Reels y Stories te permiten mostrar un lado más informal y auténtico de tu empresa.
Ejemplos
Reels creativos: Crea Reels con música popular, retos o mostrando procesos de creación.
Stories diarias: Comparte detrás de cámaras, promociones o incluso el día a día de tu equipo.
8. Análisis y ajustes
Mide el rendimiento de cada publicación y ajusta tu estrategia en función de los resultados.
Ejemplos
KPIs a seguir: Seguidores nuevos, interacciones, alcance e impresiones.
Pruebas A/B: Experimenta con diferentes tipos de contenido para ver cuál funciona mejor.
9. Publicidad en Instagram
El uso de anuncios pagados puede ser una excelente estrategia para llegar a una audiencia más amplia.
Ejemplos
Segmentación: Aprovecha las opciones de segmentación avanzada que ofrece la plataforma para llegar al público correcto.
Anuncios visualmente atractivos: Crea anuncios con diseño visual impactante para captar la atención de tu público.
10. Crea una comunidad
No solo busques seguidores, sino también crear una comunidad. Involucra a tu audiencia en conversaciones, comparte contenido generado por los usuarios y fomenta un sentido de pertenencia.
Ejemplos
UGC (User-Generated Content): Comparte las publicaciones de tus seguidores utilizando tus productos.
Concursos: Crea sorteos o retos que inviten a tus seguidores a participar activamente con tu marca.
Instagram continúa evolucionando y ofreciendo nuevas herramientas y funcionalidades para que las marcas y los negocios se conecten de manera más efectiva con sus clientes.
Es importante mantenerse al día de las tendencias y adaptar las estrategias de contenido.
