Crear un perfil en LinkedIn es una estrategia fundamental tanto para profesionales como para empresas. Para los profesionales, los objetivos principales incluyen la construcción de una sólida presencia en línea que destaque sus habilidades, experiencia y logros profesionales. Esto permite ampliar la red de contactos, buscar oportunidades laborales, y estar al tanto de las últimas tendencias en la industria.
Por otro lado, las empresas pueden aprovechar LinkedIn para aumentar su visibilidad, establecer relaciones con profesionales clave, atraer talento, y promocionar su cultura corporativa. Asimismo, pueden utilizar LinkedIn para que su futuro cliente sepa que existe, como trabaja con sus clientes y que vean el valor que se ofrece y que al final, esos posibles clientes, acaben siendo sus clientes.
Un perfil efectivo en LinkedIn, ya sea personal o de empresa, requiere atención a varios elementos clave. En un perfil personal, la foto de perfil profesional, un encabezado atractivo, un resumen que destaque los logros y experiencia, y la inclusión detallada de la experiencia laboral son esenciales. Además, solicitar recomendaciones y compartir contenido relevante regularmente. Para una página de empresa, utilizar el logotipo como foto de perfil, proporcionar una descripción clara, compartir contenido empresarial de calidad, animar a los empleados a vincular sus perfiles personales y utilizar las herramientas de análisis de LinkedIn para evaluar el rendimiento.
Estos elementos ayudan a construir una fuerte presencia en LinkedIn, ya sea a nivel personal o empresarial, y permiten conectar con profesionales relevantes o atraer seguidores interesados en la empresa.
Tanto para profesionales como para empresas, en LinkedIn, la creación de contenido efectivo se basa en la entrega de valor. Para profesionales, esto implica compartir información y perspectivas relevantes a su industria, brindar consejos útiles y mantener un enfoque en su área de experiencia. La interacción activa con la red a través de comentarios y compartiendo contenido de otros fortalece la conexión con la audiencia. Además, la consistencia en la publicación de contenido es clave para mantener el perfil relevante y atractivo.
En el caso de las empresas, compartir contenido valioso relacionado con su industria, cultura y productos/servicios es esencial. Esto incluye historias de éxito, actualizaciones sobre la empresa y contenido sobre la cultura corporativa. También es importante involucrar a los empleados, alentándolos a compartir contenido de la empresa en sus perfiles personales. Además, se pueden utilizar herramientas de análisis para medir el rendimiento y optimizar la estrategia en función de los resultados. La creación de contenido efectivo en LinkedIn es una estrategia valiosa para establecer autoridad y aumentar la visibilidad.
En LinkedIn, como en cualquier plataforma profesional, es esencial evitar ciertas malas prácticas. En primer lugar, hay que evitar enviar solicitudes de conexión a personas con las que no existe ninguna relación o interactuación previa. Construir una red significativa es más valioso que acumular conexiones. Además, no hay que utilizar la plataforma para enviar mensajes de venta directa sin consentimiento o publicar contenido ofensivo o inapropiado. Solicitar recomendaciones indiscriminadas, exagerar la experiencia o mentir en el perfil tampoco es recomendable.
Asimismo, es aconsejable ser receptivo a las solicitudes de conexión y mensajes de otros usuarios. Ignorarlos puede resultar poco profesional. Es importante evitar confrontaciones innecesarias en las discusiones y no compartir contenido irrelevante y/o confidencial. Es conveniente dar crédito adecuado cuando se comparta contenido de otros y respetar la privacidad de los demás. En resumen, mantener un comportamiento respetuoso, auténtico y centrado en la construcción de relaciones profesionales sólidas es clave para una presencia positiva en LinkedIn.
La marca profesional no se inventa, se trabaja a través de la autenticidad y el compromiso. Un buen perfil profesional es la base que genera confianza en el cliente, al mostrar de manera transparente quién eres y qué puedes ofrecer. Recuerda, no se vende simplemente un producto o servicio, se vende la transformación del cliente con el producto o servicio, y eso es lo que realmente importa.
